Campañas de publicidad polémicas o prohibidas

En esta entrada vamos a hablar sobre dos casos de campañas publicitarias retiradas por ser ofensivo o utilizar lemas nazis.

                                      (Google imágenes)

En primer lugar vamos a hablar sobre la cadena minorista alemana Tchibo. Esta empresa de comida, en 2009 lanzó una campaña publicitaria de café con el lema "A cada uno lo suyo", frase que se encontraban en la entrada de algunos campos de concentración. De esta manera, fue retirado lo antes posible, además, el vicepresidente del Consejo Central de los judíos en Alemania culpó al sistema educativo alemán, ya que esta frase se ha empleado en diversas campañas publicitarias como por ejemplo la empresa de Nokia que utilizó este mismo lema para unas fundas.

En segundo lugar, encontraremos un anuncio lanzado en Reino Unido y retirado debido a que resultaba ofensivo para los consumidores al aparecer una fotografía en la que aparece un señor (Tony Blair) con un código de barras a modo de bigote (como el de Hitler). 

                (http://magicalartstudio.com)

Referencias;

http://www.elmundo.es/elmundo/2009/01/15/comunicacion/1232018216.html 

http://magicalartstudio.com/32-ejemplos-de-campanas-de-publicidad-polemicas-o-prohibidas/ 

¿Qué empresas colaboraron con la Alemania nazi?

Son muchas las empresas que se aprovechan del mercado en épocas de guerra y se benefician de la vulnerabilidad de la sociedad. Durante el Tercer Reich hubo un gran número de populares empresas que vieron aumentar sus beneficios colaborando con la Alemania nazi. Habrá tanto empresas Alemanas como europeas y americanas. Las empresas de estos dos últimos continentes lo único que buscaban eran intereses económicos y por lo tanto apoyaban a Alemania mientras que sus fuerzas militares luchaban contra el nazismo.
Algunas de estas empresas son:

1. Coca-cola
Esta empresa trabajaba para los dos bandos. Por un lado apoyaba de forma oficial a EEUU y al mismo tiempo tenían una fábrica alemana que solo fabricaba el producto para los nazis. Este producto era Fanta.

En 1941 la empresa alemana de Coca-cola se quedó sin el producto para elaborar la gaseosa del refresco y como no podían importarlo de EEUU, decidieron inventar una nueva bebida: Fanta.

2. Hugo Boss
Hugo Boss fue un afiliado del partido nazi en 1931 y en ese mismo año comenzó a diseñar y confeccionar los uniformes de varias ramas desde las SS, Juventude Hitleriana y otras organizaciones.
En los años de guerra esta empresa llegó a utilizar aproximadamente 30.000 prisioneros de guerra y 150.000 trabajadores forzados. Esta organización siempre ha estado bajo críticas debido a esta comprometida participación, sin embargo con el paso del tiempo esta marca ha conseguido superarlo.

3. Porsche y Volkswagen
En 1934, Hitler y Ferdinan Porsche tuvieron varias reuniones en las que se decidió construir un "coche para el pueblo" . Además este coche debía de tener un diseño aerodinámico y que tuviera forma de escarabajo. De esta forma se desarrolló el Volkswagen Tipo 1, también llamado escarabajo.
Durante la guerra al menos 4 de cada 5 trabajadores de la empresa eran judíos, ya que contaban con contactos para solicitarlo directamente desde el campo de concentración.

4. Bayer
Durante la II Guerra Mundial, la compañía que se encargaba del gas Zyklon B de las camaras era IG Farben. Al terminar la guerra esta empresa se dividió en otras cuatro siendo una de ellas Bayer. Además Bayer también financió el desarrollo de experimentos con prisionerso en los campos de conecntración.
Se dice que el gas Zyklon B fue creado por un judío alemán.

5. Siemens
Durante la guerra Siemens utilizó a judíos como mano de obra para trabajar en fábricas y construir las cámaras de gas.
En 2001, Siemens trató de lanzar una nueva línea de electrodomésticos llamada Zyklon pero se vió forzada a renunciar por varias denuncias.

6. General Motors
Fue el mayor fabricante de camiones militares durante la Alemania nazi. Esta empresa también utilizó una gran cantidad de esclavos en los campos de concentración, sobretodo cuando Hitler se adentró con sus tropas en Austria ya que se utilizó una ingente cantidad de modelos de General Motors.

Los 11 principios de Goebbels

Nada más llegar al Gobierno, Goebbels prohibió todas las publicaciones y medios de comunicación que estuvieron fuera de su control.
Los 11 principios fueron:

1. Principio del método contagio: consiste en reunir a los adversarios en una sola categoría. Los adversarios deben organizarse de forma individualizada.
2. Principio de simplificación y del enemigo único: se trata de tener una única idea, es decir, individualizar al adversario en un único enemigo.
3. Principio de la vulgarización: toda la propaganda debe ser popular, cuanto más grande sea el grupo a convencer, más pequeño tiene que ser el esfuerzo mental. Las masas tienen facilidad para olvidar.
4. Principio de la transposición: cargar sobre el adversario los propios errores, respondiendo el ataque con el ataque.
5. Principio de la orquestación: la propaganda debe reunir un pequeño número de ideas y repetirlas continuamente desde diferentes perspectivas pero siempre desembocando en el mismo concepto.
6. Principio de la exageración y desfiguración: se trata de convertir cualquier suceso en amenaza grave.
7. Principio de la unanimidad: significa llegar a convencer a mucha gente que piensa de la misma manera, creando una falsa impresión de aprobación.
8. Principio de la silenciación: disimular las noticias que favorecen al adversario y silenciar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos.
9. Principio de renovación: hay que emitir información nueva continuamente, de tal manera que cuando el adversario responda, el público esté interesado en otra cosa.
10. Principio de la transfusión: la propaganda siempre actúa a partir de un sustrato conocido. Consiste en difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
11. Principio de la verosimilitud: consiste en dar información con argumentos que provengan de diferentes fuentes, a través de "globos sonda".

Joseph Goebbels

Joseph Goebbels fue un político alemán y catedrático en filosofía, literatura, artes e historia, encargado de la propaganda de la Alemania nacionalsocialista, es decir, dio comienzo a una de las campañas de marketing más efectivas de la historia. Además tenía una estrecha relación con Hitler.

Es considerado como el padre del marketing social moderno y la comunicación política. Gracias a sus propagandas aumentó el poder de Hitler, ya que muchos de los discursos que realizaba estaban escritos por  Goebbels.
Llegó a controlar todo lo relacionado con la información (televisión, radio, cine, prensa, etc) para conseguir poner la opinión pública a favor de los ideales nazis.
Comenzó a participar en el partido nazi en 1926, como jefe de propaganda, hasta su suicidio en 1945.

¿Cómo lo hizo?

Este éxito lo consiguió mediante unas estrategias de comunicación y de marketing muy bien aplicadas, algunas de ellas son:

• Discursos: se trataban de unos discursos con una gran convicción, llenos de racismo, fascismo y nacionalísmo. 

• Saludo: era un saludo oficial que se tenía que realizar de forma obligatoria. Se trataba de levantar el brazo, dar un taconazo al suelo y decir con voz fuerte: "Heil Hitler" al mismo tiempo.

• Uniformes: estaban diseñados estratégicamente  para mostrar autoridad, respeto y miedo empleando colores específicos, banderas en las mangas, botas altas con tacones que hacían ruido y hombreras rectas.

• Emblema: se trata de una esvástica con colores blanco, rojo y negro (colores fuertes) y además fue fácil de recordar debido al uso de elementos simples como el rectángulo y el círculo. Algunos significados de la esvástica eran: símbolo de buena suerte y un símbolo de "identidad aria" y orgullo nacionalista alemán. 

Presentación

¡Hola!

Soy una alumna de 1º de Marketing. En este blog, creado para la asignatura de Marketing y técnicas de comunicación, hablaré sobre temas relacionados con las técnicas de marketing y la campaña propagandística que utilizaban los nacionalsocialistas alemanes para atraer al resto de la población a su forma de pensar. Y, posteriormente, mantener la moral alta durante la II Guerra Mundial. Este tema me parece de gran interés ya que muestra la realidad de como una sociedad, dentro de su normalidad, puede ser convencida para realizar actos que jamas imaginarían.